Devolviendo sonrisas
Necesidad de marca
La Fundación Amigos de Monkole necesitaba profesionalizar su comunicación para acompañar su crecimiento institucional y aumentar la captación de fondos sin estructura remunerada. El reto era transformar acciones solidarias puntuales en una marca con propósito, relato coherente y capacidad de generar confianza en donantes, empresas e instituciones.
Proceso de trabajo
Creación del territorio narrativo “Creando sonrisas”, articulando una estrategia de branded content basada en storytelling humano y real con historias de niños que han cambiado sus vidas gracias a los donativos, datos económicos de impacto auditados y activación experiencial. Se estructuró una arquitectura de contenidos branded content vinculado a proyectos sanitarios y formativos, integrando eventos, sensibilización educativa y ecosistema digital.
Entregables
Plan de comunicación completo, territorio de marca, mapa narrativo, contenidos editoriales, eventos (exposición fotográfica itinerante en el Museo de Jaén, ABC Serrano Madrid, fiestas benéficas en el estadio Bernabéu, vídeo corporativo, audiovisuales, dossier corporativo para prensa, branded content editorial y materiales para patrocinadores.
Resultados
La marca Amigos de Monkole ha logrado consolidarse como una fundación sanitaria con propósito, reconocida por su profesionalidad, transparencia económica y orientación a resultados.
El territorio “Creando sonrisas” ha fortalecido su diferenciación. La sonrisa se ha convertido en símbolo de impacto medible y sostenible, integrando emoción y datos. Este reposicionamiento ha mejorado la credibilidad institucional, facilitado alianzas corporativas y reforzado la confianza de donantes y colaboradores. En datos económicos Monkole aporta cerca de medio millón de euros en ayudas en anualmente, más de 65.000 beneficiarios anuales, 881 sesiones de sensibilización y consolidación de alianzas estratégicas. El branded content transformó testimonios puntuales en una narrativa coherente y estratégica. Las historias reales pasaron de emocionar de forma aislada a construir identidad, credibilidad y continuidad en el tiempo.